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美妆谷 消费升级新亮点 美丽产业在崛起

[时间:2021-08-07 07:53来源:未知作者:admin浏览:]

  在美妆谷购地83亩的湖南本美生物科技有限公司董事长简经红(左一)和团队人员一起看施工设计图。邹麟 摄

  宁乡经开区的湖南欧标化妆品有限公司生产车间,工作人员正在调配美妆产品。 邹麟 摄

  今年10月12日至14日,湖南省药品监督管理局党组书记梁毅恒(前排右二)带队到广东多家化妆品企业进行实地考察。

  8月25日,宁乡经开区管委会主任张毅(左)陪同湖南省药品监督管理局局长李赤群(中)就美妆产业发展到园区实地调研。

  迄今为止,格力电器在长沙的总投资已超过了60亿元。除署名外均为宁乡经开区供图

  美妆谷破茧而出,长沙掘金“美丽经济”。为备战即将到来的“双11”,位于宁乡经开区的湖南欧标化妆品有限公司正组织近千名员工加班加点,启动21条面膜和水乳生产线月两个月时间,就生产出近1亿片面膜、800万支水乳,通过电商发往海内外用户手中。

  这也是宁乡经开区“美妆谷”企业产品首次大批量正式上线”。以后,这里将源源不断为国内外消费者提供更多品类美妆产品!一个总投资30亿元,规划面积5200亩,集单独购地区、标准厂房区、人才公寓、研发大楼、展示中心等综合功能配套区于一体的“美妆谷”,正在破茧而出、迅速崛起。

  “着力打造国家重要先进制造业、具有核心竞争力的科技创新、内陆地区改革开放的高地,在推动高质量发展上闯出新路子,在构建新发展格局中展现新作为,在推动中部地区崛起和长江经济带发展中彰显新担当,奋力谱写新时代坚持和发展中国特色社会主义的湖南新篇章。”不久前,习总书记在湖南考察时,从全局出发,为湖南发展锚定了新坐标、明确了新定位、赋予了新使命。

  担负时代使命,金钱豹高手心水论坛。抢抓发展机遇,作为湖南省会的国家级园区,宁乡经开区责无旁贷。站在“十三五”收官、“十四五”启航的重要节点,园区立足自身资源禀赋,精心谋划、精准出击,瞄准美妆产业市场新蓝海,全速推进美妆谷建设。当然,选择美妆产业作为新的经济增长点,园区早已进行了深入研判。

  爱美之心,人皆有之。“有人的地方,就有美妆产品市场。”美妆产业也被人们称为“颜值经济”。随着消费升级,消费者的观念和习惯也不断转变,对美的需求不断提升,在颜值经济盛行的当下,美妆行业市场容量急速增长。从时间轴来看,2017年到2019年,是美妆行业的一个重要分水岭,在中高端外资品牌成为消费主力的同时,国货美妆品牌被贴上了“国潮文化”标签。据天猫2019年披露的数据显示,自然堂、百雀羚、薇诺娜等国货良心品牌荣登美妆销售前十强,势头强劲、前景广阔。

  今年7 月 21 日,习总书记在企业家座谈会上提出,“充分发挥国内超大规模市场优势,逐步形成以国内大循环为主体、国内国际‘双循环’相互促进的新发展格局”。内循环的提出,为国产美妆行业筑起宽阔的护城河。从国内生产市场看,原有的少数几个集中生产基地,主要分布在沿海城市,面临生产成本居高不下等问题,无法满足生产扩张需求。随着珠三角、长三角地区经济转型,原来主要集中在这些地区的化妆品生产企业,逐渐把生产目光瞄准内地。美妆产业全渠道、全覆盖、线上线下相融合的销售模式,则为产业从沿海向中部内陆转移提供了可能。

  作为内陆省份的湖南,本身就有美妆行业青睐的庞大市场。据湖南省化妆品行业协会提供的数据显示,目前国内“美丽产业”规模已突破万亿元,仅湖南地区产值就达420亿元,从业人员超过80万人。在这个大背景下,作为积极打造粤港澳大湾区产业转移投资洼地的宁乡经开区,先行一步,承担起这一产业转移的主力军。“美妆谷的迅速崛起,是顺势而为、应运而生,将为园区培育美妆产业蓄积新势能、赢得新蓝海。”宁乡经开区管委会党工委副书记、管委会主任张毅表示。

  产业集聚,形成上、下游链接,有利于节省成本,形成产业生态圈。美妆产业也不例外。经过多年发展,上海奉贤东方美谷、广州白云美湾、浙江湖州美妆小镇,已成国内美妆产品企业集聚地,形成了自己的特色产品和稳定客户群。

  然而,无一例外的是,这些地方都是在“寸土寸金”的经济发达地区,面临生产成本飙升、扩张扩产受限等窘境。加速建设中的宁乡经开区“美妆谷”,正可以为美妆企业家们解决这一烦忧。

  根据宁乡经开区“美妆谷”建设规划,该项目总投资30亿元,规划面积5200亩,集单独购地区、标准厂房区、人才公寓、研发大楼、展示中心等综合功能配套区于一体。项目一期占地1000亩,其中层高4.5米、单层面积为4500平方米的高标准厂房30万平方米,并储备了一批优质的熟地资源。

  作为美妆产品投资商,可以在这里自己购地、建厂,也可以租赁园区现成厂房,拎包入园,实现轻资产入驻。另外,还可以自己组织力量进行美妆产品研发,也可以借助园区提供的公共研发技术平台。

  “时尚、高端、健康”,这是园区为入驻的美妆企业提出的产品整体要求。“打造美妆全产业链承接平台和全供应链产业生态,以时尚、高端、健康为方向,重点围绕品牌企业、上游配套企业、原料供应链企业和OEM/ODM企业四大方向开展招商引资和产业建设,着力引进护肤品、洗护用品、彩妆、大健康、美容仪器、纸尿裤等领域的新锐品牌和国货良品,打造集科研、项目孵化、原料采购、产品生产于一体的专业产业园,形成功能完善、配套齐全、环境优美、宜居宜业的美妆产业发展新高地。”宁乡经开区决策者为正在建设的“美妆谷”描绘了这样一幅蓝图。

  打造美妆国货良品产业新地标——这是园区对美妆谷未来发展的期许。园区给美妆谷提出这一目标,自然是有底气的。“长沙非常适合作为承接这一产业转移的基地。”湖南省化妆品经营行业协会会长易敬平分析,长沙在人才、区位、交通、劳动力资源及技术方面,都有独特的优势。

  发展美妆产业,长沙有得天独厚的人才优势。与宁乡经开区相距不到半小时车程的岳麓山下,就是闻名全国的岳麓山国家大学科技城。这里拥有中南大学、湖南大学、湖南师范大学等高校院所,拥有国家和省部级重点实验室57个,是湖南省自主创新策源地、科技成果转化地、高端人才集聚地。对追求时尚的美妆产业来说,这就是科研技术的有力保障。

  春江水暖,已有本地高校在行动。8月31日,中南林业科技大学与湖南欧标在园区举行产学研合作签约仪式,双方将重点在人才培养、化妆品配方技术研发、成果转化、产品开发及产业化工程实施等方面进行深度合作。

  湖南化工职业技术学院的化工及化妆品专业在国内具有较强影响力,培养了一大批化工、化妆品行业企业家和技术人才,学院将与宁乡经开区开展战略合作,搭建产学研基地和技术交流平台,以实现资源共享、优势互补。院长陈超今年在园区调研时表示,“下一步,学院和园区将拓展合作的深度和广度,积极培育企业需求的人才,不断引导更多优质校友企业家到宁乡投资兴业。”

  作为人力资源输出大省,用工在这里更不是问题。能有机会在家门口打工,是湖南许多外出务工老乡的梦想。“在园区支持下,我们创下一个月招工960人的纪录。”湖南欧标化妆品有限公司董事长毛九如说。

  长沙深厚的湖湘文化根基、时尚的现代传媒技术,将为美妆产业发展插上腾飞翅膀。长沙是“世界媒体艺术之都”“娱乐之都”“时尚之都”,湖南卫视作为中国电视业最成功的平台之一,是时尚娱乐、青春活力的风向标,这里媒介环境成熟。同时,湖南省重点打造的马栏山视频文创产业园将聚集各种融媒体、文化创意、视频制作、原创设计等资源,打造成中国的“V谷”、网红打卡地。这些优质的资源,将为美妆产业开拓营销新领地。

  原材料和产品运输很关键,每个投资者都关心所在地交通和区位优势。作为湖南省会城市的重点园区,宁乡经开区区位和交通优势明显。

  这里距长沙黄花机场一小时车程。长沙黄花机场多条定期货运航线,构建了辐射国内国际、连接五大洲的航线网络。今年,长沙已开通至列日、香港、莫斯科、纽约等定期货运航线和不定期航线,成功化危为机,初步构建了湖南通达全球的国际货运网络,全面对接欧盟、美国、东盟三大贸易体。

  如今,湖南正加速构建长沙“四小时航空经济圈”,以长沙为中心,覆盖31个省(区、市)和港澳台地区,到达东亚、东南亚、南亚主要国家的四小时航线网络,其中涵盖了大量重要旅游目的地以及当今世界经济增长速度最快、发展活力最足的地区。

  京广、沪昆、渝长厦高铁在长沙形成“米”字交汇,拥有两座高铁站,可直达全国23个省会城市和直辖市,2021年渝长厦高铁宁乡站通车,宁乡至黄花机场时间将缩至半小时以内。走陆路,长沙货运世界各地同样便利。统计显示,1至9月中欧班列(长沙)常态化开行,累计开行411列,同比增长23.05%。发运集装箱36090个,货重29.65万吨,货值110.71亿元,同比增长277.01%。根据中欧班列运输协调委员会的数据统计,1至8月中欧班列(长沙)开行量稳居全国第五位。随着中欧班列(长沙)到发频次越来越密集,更多的“湖南制造”搭乘中欧班列驶向中亚、欧洲。

  长沙新港,距离宁乡经开区40分钟车程,园区的许多工业品就是在这里登上集装箱货轮,通江达海,销向全球。

  现代美妆产品,原材料和产品进出口是常态。跨境电商的发展和当地海关监管措施,为园区发展美妆产业打下良好基础。

  通过多次优化扩容,长沙跨境电商“单一窗口”通道申报能力提升了12倍。今年上半年,长沙进出口企业通过“单一窗口”申报货值350.88亿元,同比上升20%。

  今年9月起,长沙等全国12个直属海关开展跨境电商B2B出口监管试点。对于企业来说,试点意味着可实现大批量出口以及享受优先查验、允许转关等系列便利政策;对于长沙来说,试点既标志着长沙已进入国家跨境电商综合试验区第一方阵,更意味着新一轮跨境电商产业高速发展的时机即将到来。

  有“酱油第一股”之称的加加食品,在这里以一个酱油瓶盖起家,成为今天市值数十亿元的行业龙头。在这里,楚天科技从租借牛棚开始,成就今天的世界医药装备领导者。

  为大家熟知的格力空调当家人董明珠,更是与宁乡经开区结下不解之缘,在全国各地不遗余力地为宁乡经开区点赞。从2011年至今,格力绿色再生、区域销售公司、家用空调、大型商用中央空调等项目先后建成投产,格力冰箱洗衣机生产基地也已破土动工。在格力电器的引领下,世界500强投资项目中电互联、中国500强投资项目欣旺达、蚂蚁金服旗下哈啰智能出行等企业先后落户,园区智能家电产业链链上企业已有60多家,智能家电产业小镇初具雏形。

  目前,宁乡经开区企业有400多家,其中世界500强和中国500强企业14家,上市公司投资企业40家,成为一个功能完善、配套齐全、特色鲜明的现代化产业聚集区。

  从“湘江新区号”卫星到常用的手机电子配件;从科技含量极高的集成电路到互联互通的“工业云”平台服务……宁乡经开区所在的湖南湘江新区集聚人工智能产业重点关联企业300多家,省级以上研发机构100多家。作为国内知名智能设备制造基地,长沙的智能制造厂家完全可以为美妆产业提供完整的技术设备支持。

  对于承接美妆产业,湖南省和长沙市主管部门倾力支持。湖南省药品监督管理局已将“美妆谷”列入“十四五”规划发展重点,将进一步加速“放管服”改革,在园区设柔性服务站,全面开通绿色通道,提升械字号、妆字号注册效能,实现“无障碍认证”“落地即领证”,为美妆谷发展提速护航。

  今年8月25日,湖南省药品监督管理局局长李赤群一行专程来园区,就美妆产业发展进行实地调研。调研过程中,李赤群详细听取了湖南欧标化妆品有限公司、湖南本美生物科技公司以及湖南省化妆品经营行业协会对于宁乡经开区美妆产业发展的建议。

  对于美妆谷未来的发展,李赤群表示,省药品监督管理局将从行政审批、行业监管等领域加大对宁乡经开区美妆产业的支持力度,同时会以宁乡经开区作为阵地,依托化妆品协会的行业监管,以更加审慎包容的态度,来进一步优化美妆行业发展的营商环境,制造出让老百姓放心用的美妆产品。

  10月12日至14日,湖南省药品监督管理局党组书记梁毅恒带队到广东爱迪医疗科技有限公司、广州名妆化妆品制造有限公司、广东丹姿集团有限公司等企业进行实地考察,听取广东省化妆品生产企业和行业协会对产业转移和湖南省化妆品产业发展的意见和建议,获得各方大力支持。

  梁毅恒在考察调研中表示,湖南省委、省政府高度重视生物医药产业发展和承接产业转移工作,着力打造中西部地区承接产业转移高地。湖南在去年出台一系列支持化妆品、医疗器械产业发展意见的基础上,今年又印发了《关于进一步深化“放管服”改革推动我省生物医药产业高质量发展的意见》,明确提出把承接广东省化妆品产业转移作为促进湖南化妆品产业发展的重点。

  更为难得的是,园区获批长江经济带国家级转型升级示范区,美妆谷还得到了国家开发银行等政策性银行长期低息资金支持,这对流动资金占比较高的美妆产业来说,无异于锦上添花。

  当地的营商环境更是有口皆碑。项目领衔制、问题交办制、限时办结制、督查考核制、讲评通报制,在这里早已成为常态;企业办事实现“只进一张门”,实行“一网通办”,探索推行容缺办理、并联审批和区域评估结果共享机制,简化审批环节和层级;不叫不到、随叫随到、服务周到、说到做到,已成为宁乡经开区干部服务理念,深入人心。

  “宁乡经开区营商环境非常好,服务很到位、很贴心。”在美妆谷购地83亩的湖南本美生物科技有限公司董事长简经红说。

  11月6日,宁乡经开区蓝月谷东路,刚刚平整完的土地上,湖南本美生物科技有限公司董事长简经红和设计人员带着图纸,正进行最后的现场核对,为即将进行的施工作最后准备。

  不远处,湖南欧标二期项目工地上,吊塔高高耸立,工人们正在紧张忙碌。湖南欧标项目总投资5亿元,分三个阶段建设,全面建成投产后可实现年产值10亿元。“未来,我们将一心一意扎根美妆谷,致力打造全国智能化化妆品生产示范基地。”毛九如说。

  今年四十出头的毛九如是湖南湘阴人,他对长沙“一往情深”:2000年创建长沙绮妆美容有限公司,迅速发展到73家直营连锁店;2007年起担任欧标(广州)化妆品有限公司董事长,完成化妆品生产制造业集团战略布局,先后在广州成立3家化妆品生产工厂,同时建立了独立研发中心。

  作为美妆谷引进的首家试水企业,建成后湖南欧标将拥有面膜生产线万支。“未来湖南欧标将增加消字号、械字号、洗涤、彩妆等品项,生产范围和产能将继续扩大。”毛九如介绍,“投产的一年多时间内,我们创造了欧标制造史上的奇迹,日产能单支突破了15万支,单片突破了15万片,当月招人突破了960人。”毛九如表示,企业生产环境也受到合作商称赞,今后将把主要精力投入到美妆谷发展。

  与广州花都相比,美妆谷生产成本优势明显。工业用地便宜83%,厂房租金便宜50%,工业用水便宜13.5%,工业用电省三成,蒸汽省63.3%,员工平均工资省12.5%……这些支出,省下来就是看得见的可观效益。

  据了解,除了正在建设的湖南欧标、本美科技,还有铭颜生物、英腾生物等一批优质美妆企业纷至沓来,成为美妆创业者。

  “宜居宜业”,让每一个投资者来到园区,能安心发展、放心经营,真正实现安居乐业,这是宁乡经开区一以贯之的准则。

  长沙商品房价格是国内房价洼地,这是有目共睹。而在宁乡经开区,商品房均价每平方米5500元!只是沿海发达地区商品房价的零头!

  “这里高质量的长沙名校教育资源,对于我这样的家长来说最为看重。”几天前到美妆谷考察的沈先生特别满意当地完善的基础教育设施。

  为了打造“宜居宜业”,在基础教育投入上,园区从来都是高起点、大投入。10月23日,随着宁乡经开区党工委副书记、管委会主任张毅一声开工动员令,总投资2.3亿元的宁乡经开区明德蓝月谷学校项目正式开工,明年秋季将正式招生,可以容纳54个班的学生。

  而早在去年秋季开始招生的南雅蓝月谷学校,也是一所高起点、高品质公办九年一贯制学校,由宁乡经开区投资1.6亿元建设。为解决园区企业职工后顾之忧,学校还将课后服务时间延长至下午5时20分,最大限度地为园区职工提供便利。

  “把名校引进园区,对园区的营商环境将是一个大的提升,让好项目落下来,好人才留得住。”张毅说。

  家居长沙城区、人在园区上班,已成许多“打工人”的生活方式。在宁乡经开区,就有不少企业员工已经习已为常,享受这种“融城”生活。

  虽说与长沙主城区有30多公里距离,但每天有2条线路的免费通勤巴士连接城区地铁站;城际轻轨20分钟可以直达长沙市政府。“没有地域障碍,回家、上班很方便。”已在园区上班两年的湖南欧标企业事务部总监胡丽媛说。

  湖南省药品监督管理局《关于进一步深化“放管服”改革 推动我省生物医药产业高质量发展的意见》(试行,湘药监发[2020]42号)中,“关于培育化妆品产业”的相关规定(节选):

  提升化妆品注册备案和生产许可时效。建立国产非特殊用途化妆品备案评析和警示机制,完善进口非特殊化妆品备案工作机制,全面提升备案效率。在产业集中园区设置化妆品生产许可和产品备案柔性服务站,优化流程,推进服务便民化,支持和帮助企业加快投产进程、加速产品上市。

  支持化妆品供应链配套建设。支持化妆品产业集中园区着力实施一批强链延链、建链补链项目,积极对接国际原材料供应商和生产商,拓展植物提取和油茶下游产业,培植油茶日化产业集群;支持和鼓励优势化妆品生产企业引进中高端化妆品生产、研发设计项目及文化创意、电子商务、包装材料等配套项目,实现加快发展,形成示范效应。

  培育化妆品优势品牌。鼓励化妆品企业制定实施自主品牌发展战略,www.344244.com,加快推进美妆品牌国际化进程。支持品牌企业参加国内外重要展会、注册境外商标,积极开拓海外市场。加强美妆行业湖南名牌产品的培育工作,鼓励企业利用湖南卫视等“传媒湘军”加大品牌宣传力度。推进化妆品产业和文化旅游产业深度融合,提升美妆文化品位。

  以定制式服务支持承接省外产业转移。对省外药品、医疗器械、化妆品优势企业来湘发展、重大科研成果来湘转化、行业领军人物重点项目来湘落地,有关产品备案、注册和生产经营许可等事项纳入特殊通道,实行特事特办……为省外化妆品生产企业转移来湘提供特快审批通道,自受理申请之日起5个工作日内作出许可决定,让企业落地即领证。

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